ÀüÀÚ»ó°Å·¡ »çÀÌÆ®ÀÇ °úÁ¦
ÀüÀÚ»ó°Å·¡ »çÀÌÆ®ÀÇ °æ¿ì »çÀÌÆ®¿¡ Á¢±ÙÇÒ ¼ö ¾øÀ¸¸é ±¸¸Å¸¦ À¯¹ßÇÒ ¼öµµ ¾ø±â ¶§¹®¿¡ ´Ù¸¥ Á¾·ùÀÇ À¥ »çÀÌÆ®¿¡ ºñÇØ À¯¿ë¼º ¸é¿¡¼ ³´´Ù´Â Æò°¡¸¦ ¹Þ´Â´Ù.
±×·¯³ª ´Ò½¼Àº ÀüÀÚ»ó°Å·¡ »çÀÌÆ®µé ¿ª½Ã ¿©ÀüÈ÷ °³¼±ÀÇ ¿©Áö°¡ ¸¹´Ù°í ÁöÀûÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÀüÀÚ»ó°Å·¡ »çÀÌÆ®µé¿¡ °¡Àå ¸¹ÀÌ ³ªÅ¸³ª´Â ½ÇÆд ¿øÇÏ´Â ¹°°ÇÀ» ãÀ» ¼ö ¾ø´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. ´Ò½¼¿¡ µû¸£¸é »ç¶÷µéÀº ÀÖÀ» °Å¶ó°í ±â´ëÇß´ø °÷¿¡¼ ¿øÇÏ´Â ¹°°ÇÀ» ãÀ» ¼ö ¾øÀ¸¸é Æ÷±âÇØ ¹ö¸®´Â °æÇâÀÌ ÀÖ´Ù°í ÇÑ´Ù.
µû¶ó¼ ÀüÀÚ»ó°Å·¡ »çÀÌÆ®µéÀº »óÇ°À̳ª ¼ºñ½º ¹üÁÖ ±¸ºÐ¿¡ ¼¼½ÉÇÑ ÁÖÀǸ¦ ±â¿ïÀÌ°í ¹üÁÖ¸¦ ´Ü¼øÈÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖÀ¸¸ç, »óÇ°Àº ¹°·Ð °í°´ Áö¿ø µ¥ÀÌÅͺ£À̽º¸¦ °Ë»öÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹ÏÀ» ¸¸ÇÑ °Ë»ö ÅøÀ» °®Ãç¾ß ÇÑ´Ù. ¶ÇÇÑ ´Ò½¼Àº ƯÈ÷ »ç¶÷µéÀº ¹è³Ê ±¤°íó·³ º¸ÀÌ´Â °Í¿¡ ´ëÇؼ´Â ´«±æÁ¶Â÷ ÁÖ·Á°í ÇÏÁö ¾ÊÀ» °ÍÀ̶ó°í µ¡ºÙ¿´´Ù.
¹°·Ð À¥ »ó¿¡´Â ºÐ¸í ¸î ¾È µÇ´Â ÈǸ¢ÇÑ »çÀÌÆ®µéµµ Á¸ÀçÇÑ´Ù. ÀÌ·± »çÀÌÆ®µéÀ» °¡·Á³»´Â ¹æ¹ýÀº °£´ÜÇÏ´Ù. »ç¶÷µéÀÌ µ·°ú ½Ã°£À» ¸¹ÀÌ ¼ÒºñÇÏ´Â °÷ÀÌ ¹Ù·Î À¯¿ë¼ºÀÌ ³ôÀº »çÀÌÆ®¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
¼º°øÇÏ´Â À¥»çÀÌÆ®µéÀÇ Æ¯Â¡
: 1:1 ¸¶ÄÉÆÃ, ¼ÒºñÀÚ ±¸¸Å ÇÁ·Î¼¼½ºÀÇ ¹®Á¦ ÇØ°á¿¡ ÁýÁß ³ë·Â.
o 8°¡Áö °øÅë Ư¡
1. °í°´À» site·Î È¿°úÀûÀ¸·Î À¯ÀÎ
2. °í°´ÀÌ Ã£´Â »óÇ°/¼ºñ½º, °ü½ÉºÐ¾ß¿¡ ¹Ù·Î Á¢±ÙÇϵµ·Ï Áö¿ø
3. °í°´ÀÌ ¿©·¯°³ÀÇ »óÇ°Áß¿¡¼ »ç¾çÀ» ¼±ÅÃÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Áö¿ø
4. °í°´ÀÌ ¿Ã¹Ù¸¥ ¼±ÅÃÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â È®½ÅÀ» ºÎ¿©
5. ½¬¿î °Å·¡¼ö´ÜÀ» Á¦°ø
6. »çÈÄ°ü¸® ¹®Á¦¸¦ È¿°úÀûÀ¸·Î ÇØ°á
7. ¹Ýº¹ ±¸¸Å¸¦ ÅëÇÑ °í°´ÀÇ Loyalty Áõ´ë µµ¸ð
8. °í°´ ¼ºñ½º ¹®Á¦Á¡À» ½Å¼ÓÇÏ°í È¿°úÀûÀ¸·Î ó¸®, ½Å·Ú¸¦ ±¸Ãà
ᄋ »óÀ§ 100°³ À¥»çÀÌÆ®´Â Off-Line¿¡¼ÀÇ Çٽɿª·®À» Åä´ë·Î On-Line¿¡¼ÀÇ
Àü·«Àû Æ÷Áö¼ÇÀ» ¼³Á¤, ÇÙ½É ¿ª·® °È Àü·«À» ½ÅÁßÈ÷ ±¸»ç.
1. °¢ segment¸¶´Ù ¼·Î ´Ù¸¥ niche marketÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÑ marketing mix ±¸»ç.
2. ±âÁøÃâ niche market¿¡¼ ÀÎÁ¢ niche market ´ë»óÀ¸·Î »ç¾÷ È®Àå,
Operation È¿À² Ãß±¸.
¡æ ¼º°ÝÀÌ µ¿ÀÏÇÑ °í°´±ºÀ» ´ë»óÀ¸·Î »õ·Î¿î »óÇ°À» ÆǸÅ.
°æÀï vendor¿Íµµ Á¦ÈÞ¸¦ ü°á,
Àڱ⠻çÀÌÆ®°¡ º¸´Ù Å« marketplace¶ó´Â À̹ÌÁö Çü¼º.
3. °¡°ÝÀº ¿©·¯ °¡Áö °æÀï¿äÀÎÁß Çϳª¿¡ ºÒ°ú.
Á¦Ç° Â÷º°È, ºê·£µå °¡Ä¡ Á¦°í¸¦ ÅëÇØ Æò±Õ°¡°Ý ÀÌ»óÀ¸·Î ÆǸÅ.
4. È¿À²ÀûÀÎ ¼îÇÎÀ» À§ÇÑ »çÀÌÆ® ¼³°è, ½Ã½ºÅÛÀÇ ½Å¼ÓÇÑ ÀÀ´ä,
Á¦Ç° ¼±ÅýÃÁ¡¿¡¼ÀÇ °í°´ ÀÇ»ç°áÁ¤ Áö¿ø ±â´É,
¹è¼Û µî real world¿¡¼ÀÇ º¸À强µîÀÌ ±¸¸Å °áÁ¤¿¡ ±â¿©.
5. °í°´ Åä·ÐÀ» À§ÇÑ Ç÷§Æû ¿î¿µ
6. ÃÖ°íÀÇ À¥»çÀÌÆ®µéÀº ÇϳªÀÇ ½ÃÀåÀ» ¼±ÅÃ, ¸ÕÀú ±× ½ÃÀå¿¡¼ ÃÖ°í°¡ µÈ µÚ ¸¶ÄÉÆà ÇÁ·Î¼¼½º»ó ÀÎÁ¢ ½ÃÀåÀ» Ãß°¡·Î level up.
´Ù¸¥ ¸ðµ¨ ¸ð¹æÀ¸·Î´Â ÃÖ°í°¡ µÇÁö ¸øÇÏ°í âÁ¶Àû¸®´õ¿¡ ºñÇØ Ç×»ó µÚ¶³¾îÁü.
- »óÀ§ 100°³ À¥»çÀÌÆ®ÀÇ ¸ÅÃâ:
»óÀ§ 50°³»ç´Â ¸ðµÎ 5õ¸¸ºÒ ÀÌ»ó ¸ÅÃâ ½ÃÇö.
»óÀ§ 21%´Â ¸ÅÃâ 1¾ïºÒ ÀÌ»ó. 10¾ïºÒ ÀÌ»óµµ »ó´ç.
100°³ »çÀÌÆ®Áß ÃÖÇÏÀ§ »çÀÌÆ®ÀÇ ¸ÅÃâÀº 12¹é¸¸ºÒ ÀÎ °ÍÀ¸·Î Áý°èµÊ.
¾î¶»°Ô TopÀ» À¯ÁöÇÒ ¼ö Àִ°¡?
- Top »çÀÌÆ®´Â Á¾Á¾ category killer·Î ºÒ¸².
ÇϳªÀÇ ÁÖ¾îÁø ¿Â¶óÀÎ »óÇ°¿¡ ´ëÇØ ´Ù·®ÀÇ trafficÀ» ¼ö¿ëÇÏ´Â ´É·ÂÀÌ Å¹¿ù.
- ¸¹Àº À¥»çÀÌÆ®°¡ °ÇÑ off-line ºê·£µå ÀÎÁöµµ¸¦ Åä´ë·Î on-line »ç¾÷ °³½Ã.
µû¶ó¼ on-line »çÀÌÆ®´Â Off-line¿¡¼ ÀüÅëÀû ±¤°í¸¦ ÅëÇØ ÃæºÐÈ÷ È«º¸µÈ »óÇ°ÀÇ ¼¼ÀÏÀ» ÃËÁøÇϱâ À§ÇÑ ¼ö´Ü.
1. ¼±µµÁÖÀÚÀÇ ÀÌÁ¡: »ç½ÇÀÎ ºÎºÐµµ ÀÖ°í °úÀåµÈ ºÎºÐµµ ÀÖÀ½.
- Barns and NobleÀÌ AmazonÀ» Ãß¿ùÇÏ´Â µ¥ ¾î·Á¿òÀ» °Þµí off-line ½ÃÀå ¿ª·®ÀÌ on-line ½ÃÀå ¿ª·®°ú ¹Ýµå½Ã ÀÏÄ¡ÇÏÁö ¾ÊÀ½.
- On-line ¼Àû ¼±µµÁÖÀÚÀÎ AmazonÀÇ 1À§ À¯Áö ºñ°áÀº ±âȸ¼±Á¡ÀÇ ÀåÁ¡µµ ÀÖÁö¸¸ ¶Ù¾î³ ½ÇÇàüÁ¦¿¡ ÀÖÀ½.
․ Çù·Â ÃâÆÇ»ç¿ÍÀÇ Network ±¸¼º
- Amazon: 40¸¸ Links, Barns and Noble: 10¸¸ Links
․ Çõ½ÅÀûÀÎ µµ¼ °Ë»öÀ» À§ÇØ Á¶±â¿¡ ÄÄÇ»ÅÍ ±â¼úÀ» µµÀÔÇÑ Á¡
․ ÀÍÀÏ ¹è´Þ ½Ã½ºÅÛ ¹× low-overhead ¹°·ù ¹æ½ÄÀ¸·Î discount ÆǸŸ¦ Çϸ鼵µ ¸¶Áø È®º¸
․ ½ÃÀå Á¡À¯ È®´ë¸¦ À§ÇØ ÅõÀÚ ÀÚº» Àû±Ø À¯Ä¡
- ¼±µµÁÖÀÚ´Â ¼±Á¡À» À§ÇØ ¸·´ëÇÑ ºñ¿ëÀ» ÅõÀÔÇÏ°í ¸¹Àº ½ÃÇàÂø¿À¸¦ °Þ´Â ¹Ý¸é ÈĹßÁÖÀÚ´Â ¼±µµÁÖÀÚÀÇ best practice¸¦ ¹è¿òÀ¸·Î½á ½ÃÇàÂø¿À¸¦ ÃÖ¼ÒÈ ÇÏ°í ¶È°°Àº ÇýÅà ±¸°¡. AmazonÀÇ ½ÃÇàÂø¿À°¡ Àû¾ú´ø °ÍÀº Ź¿ùÇÑ °æ¿µ ´É·Â ¶§¹®.
´Ü¼øÈ÷ ¼±µµÁÖÀÚÀ̱⠶§¹®¿¡ ¼º°øÇÑ °ÍÀ¸·Î À߸ø ÀÌÇصǾ ¾ÈµÊ.
- Off-line¿¡¼ ¼º°øÇÑ ¸¹Àº ±â¾÷ÀÌ On-line ÈÄ¹ß ÁÖÀÚ·Î Âü¿©,
¼±µµÁÖÀÚ¿ÍÀÇ ½Ã°£ °ÝÂ÷¸¦ ÁÙÀÌ¸ç ¼º°øÀ» °ÅµÎ°í ÀÖÀ½.
Off-line ±â¹ÝÀ» °¡Áø ±â¾÷Àº ƯÈ÷ Àü¹®°¡ ¿µÀÔÀ» À§ÇÑ ÀڱݷÂ,
±âÁ¸ ¸¶ÄÉÆà ±â¹Ý µî °Á¡À» °¡Áö°í ÀÖÀ½.
- Disney °°Àº ÈÄ¹ß ±â¾÷Àº ¸Õ Àå·¡¸¦ ¹Ù¶óº¸°í ÃÊÁ¶ÇØÇÏÁö ¾ÊÀ½.
CEOÀÎ Michael Eisner´Â "³ª´Â ¿ì¸®°¡ ³Ê¹« ´Ê¾ú´Ù°í »ý°¢ÇÏÁö
¾Ê´Â´Ù. ÇâÈÄ ÀÎÅͳݿ¡ Á¢¼ÓÇÒ ´ë´Ù¼ö´Â early adoptor°¡ ¾Æ´Ï°í
³» °¡Á·, ³» ¾î¸Ó´Ï¿Í °°Àº º¸Åë»ç¶÷µéÀÌ´Ù."
- PC Connection, Disney, Service Merchandise µîÀº ÈĹßÁÖÀÚ·Î ¼º°ø, 100´ë À¥»çÀÌÆ®¿¡ ¿À¸¥ °æ¿ìÀÓ. Barns and Nobleµµ 1À§ Amazon¿¡´Â µÚÁ³Áö¸¸ 3³â¸¸¿¡ 5õ¸¸ºÒ ¸ÅÃâÀ» ½ÃÇöÇÏ´Â µî ¼º°ø.
2. °í°´°úÀÇ »óÈ£ÀÛ¿ë (Interactivity)Àº ¸¹À»¼ö·Ï ÁÁÀ½
- °í°´ÀÇ ÀÚ¹ßÀûÀÎ ÇൿÀÌ ¶Ç ´Ù¸¥ ÀÚ¹ßÀû ÇൿÀ» ³º°í °á±¹ ±¸¸Å
°áÁ¤À¸·Î ¿¬°áµÈ´Ù´Â direct marketing ¿ø¸®´Â On-line¿¡¼ ´õ¿í À§·ÂÀû.
- °í°´ÀÌ ÀÚ¹ßÀûÀÎ ¼îÇÎÀ» Çϵµ·Ï À¯µµÇÏ°í ¾ðÁ¦³ª yes¶ó´Â ÀÀ´äÀÌ
³ª¿Ã ¼ö ÀÖµµ·Ï À¯µµÇÏ´Â ±â¼úÀÌ ÇÊ¿ä.
- Off-line real world ȯ°æÇÏ¿¡¼ °í°´Àº '¹«¾ùÀ» º¸°í ¾îµð¿¡ °¥ °ÍÀÎÁö' ÀÚÀ¯·Ó°Ô ¼±ÅÃÇÒ ¼ö ÀÖÀ½.
On-line shopping world¿¡¼´Â »çÀÌÆ® designÀ» ÅëÇØ °í°´¿¡°Ô '¹«¾ùÀ» º¸°í ¾îµð¿¡ °¥ °ÍÀÎÁö' È¿°úÀûÀ¸·Î Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇØ¾ß ÇÔ.
- Àß ±¸¼ºµÈ À¥»çÀÌÆ®´Â °í°´À¸·Î ÇÏ¿©±Ý real worldº¸´Ù ´õ ÆíÇÏ°í ÀÚÀ¯·Ó°Ô µ¹¾Æ´Ù´Ò ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇØ ÁÜ. ½ÇÁ¦·Î´Â »çÀÌÆ®°¡ °í°´À» À¯µµÇÏÁö¸¸ °í°´ ½º½º·Î´Â ÀÚ±â ÆÇ´Ü¿¡ ÀÇÇØ ¿òÁ÷ÀÌ°í ÀÖ´Ù´Â ´À³¦À» °®µµ·Ï ÇØ Áà¾ß ÇÔ.
3. Á¤º¸´Â ±¸¸Å °áÁ¤À» À§ÇÑ È®½ÅÀÇ ¿øõ
- Knowledge engineering, ÀΰøÁö´ÉÀ» È°¿ëÇÑ ÀÇ»ç°áÁ¤ ½Ã½ºÅÛÀº °í°´ÀÌ ½º½º·Î ÆÇ´ÜÇÏ°í °áÁ¤Çϵµ·Ï µµ¿Í ÁÜÀ¸·Î½á °í°´ÀÌ ½ÇÁ¦ °Å·¡¿¡ ÇÑ ´Ü°è ´Ù°¡°¡µµ·Ï Áö¿øÇÔ.
- °í°´ÀÌ ±¸¸Å °áÁ¤À» À§ÇØ ÇÊ¿äÇÏ´Ù°í ¿¹»óµÇ´Â Áú¹®°ú ´äº¯À» Áغñ.
ÀÌ·¯ÇÑ °í°´ÀÇ needsÀ» ÀÌÇØÇÏ°í ÇØ°áÇϱâ À§ÇÑ Á¾ÇÕÀûÀÎ Á¢±ÙÀÌ º¸Åë »çÀÌÆ®¿Í top level À¥»çÀÌÆ®¸¦ ±¸ºÐÇÏ´Â °æÀï·ÂÀÇ Â÷ÀÌ.
- °í°´ÀÇ needs¸¦ ÃæºÐÈ÷ ÀÌÇØÇÏ´Â À¥»çÀÌÆ®´Â »óÇ° Á¤º¸, ÆǸŠÁ¤Ã¥, ¹®Á¦ ÇØ°á ¹æ¾È, ÇÁ¶óÀ̹ö½Ã º¸Àå, ±âŸ ¸¹Àº »çÇ׿¡ ´ëÇÑ Á¾ÇÕÀûÀÎ Á¤º¸¸¦ °®Ãß°í ÀÖÀ½.
- À¥»çÀÌÆ®°¡ ´Ù¾çÇÑ Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇÏ°í °í°´¿¡°Ô »õ·Î¿î ±âȸ¸¦ ¹è¿ìµµ·Ï µµ¿ï °æ¿ì °í°´ÀÇ ¿ì·Á°¡ °¨¼ÒÇÏ°í ±¸¸Å¿¡ ´ëÇÑ ¿ë±â°¡ »ý°Ü ¸ÅÃâÀÌ Áõ°¡.
- Á¤º¸ Á¦°øÀ¸·Î ±¸¸Å °áÁ¤¿¡ ´ëÇÑ È®½ÅÀÌ Áõ°¡ÇÏ´Â »ç·Ê:
․ ¿©Çà »çÀÌÆ®¿¡¼ ¿©Çà ¸ñÀûÁö Àü°æÀ» °Ô½Ã
․ ÀÚµ¿Â÷ Àü¹®»çÀÌÆ®¿¡¼ ÀÚµ¿Â÷ ¸ðµ¨º°·Î Àü¹® ÀâÁö, ¿îÀüÀÚµéÀÇ Æò°¡¸¦ ¼Ò°³
- ¾Æ³¯·Î±× off-line¿¡¼ °í°´Àº ŸÀÎÀÇ Á¶¾ð, Àü¹® ¼¼ÀÏÁî¸ÇÀÇ ¼³¸í µî¿¡ ÀÇÁ¸ÇÏ¿© È®½ÅÀ» ¾òÀ½. on-line¿¡¼´Â ÀÌ·¯ÇÑ Àΰ£Àû Á¢ÃËÀÌ ¾ø´Â µ¥ ´ëÇÑ º¸¿ÏÃ¥ÀÌ ÀÖ¾î¾ß ÇÔ.
ex) FAQ (Frequently Asked Questions), Information page µî
4. Niche market³»¿¡¼ÀÇ Á¾ÇÕÀû Àü°³
- »óÀ§ À¥»çÀÌÆ®µéÀº Àß Á¤ÀÇµÈ niche Ä«Å×°í¸®³»¿¡¼ »çÀÌÆ®¸¦ ¿î¿µ.
±×·¯³ª °¢°¢ÀÇ niche »çÀÌÆ® ³»ºÎ·Î µé¾î°¡¸é »çÀÌÆ®¸¦ ¹æ¹®ÇÑ °í°´ÀÌ °ü·Ã »óÇ°, ¼ºñ½º °Ë»öÀ» À§ÇØ ´Ù¸¥ »çÀÌÆ®·Î ´Ù½Ã ³ª°¥ ÇÊ¿ä°¡ ¾øµµ·Ï Á¾ÇÕÀûÀÎ ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÔ.
- »óÀ§ À¥»çÀÌÆ®µéÀº °í°´ÀÇ 1Â÷Àû needs¿Ü¿¡ ÀáÀçÀû needs¿¡µµ ÃæºÐÈ÷ ´ëºñÇÏ°í ÀÖÀ½.
Ç×°ø±Ç ¿¹¸Å À¥»çÀÌÆ®ÀÇ °æ¿ì È£ÅÚ ¿¹¾à, ·»Æ®Ä« ¿¹¾à, ¿©Çà Á¤º¸, ³¯¾¾, ȯÀ², ȹ° ¼ºñ½º, ÀÇ·áÁ¤º¸ µî Çʼö Á¤º¸¸¦ ÇÔ²² Á¦°ø, °í°´ÀÌ ÇÊ¿äÇÑ ¸ðµç ¿ä¼Ò¸¦ È®ÀÎ, ¾È½ÉÇÏ°í ¼±ÅÃÇß´Ù´Â ´À³¦À» ÁÜ.
- ÀÌ·¯ÇÑ ¼ºñ½º´Â ÇϳªÀÇ À¥»çÀÌÆ®¿¡ ¿©·¯°³ÀÇ ´Ù¸¥ »çÀÌÆ®¸¦ ¿¬°á ÇÔÀ¸·Î½á °¡´É.
5. °í°´À» needsº°·Î ½Å¼ÓÈ÷ Filtering
- ¸¹Àº »óÀ§ À¥»çÀÌÆ®µéÀº ´Ù¾çÇÑ needs ¸¸Á·À» À§ÇØ Æø³ÐÀº »óÇ° ±¸»öÀ» À¯ÁöÇÏ°í °í°´À» °¢ °³ÀÎ needsº°·Î ºÐ·ù, ÇÏÀ§ »çÀÌÆ® (sub site)·Î ½Å¼ÓÇÏ°Ô filteringÇÔ. Áï, »çÀÌÆ®¿¡ Á¢¼ÓÇÏÀÚ¸¶ÀÚ °¡Àå °ü½É²ô´Â ¿µ¿ªÀ» ½Å¼ÓÇÏ°Ô ¼±ÅÃÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÔ.
- PC Connection ȨÆäÀÌÁö´Â ÁÖ·Î °³ÀÎ °í°´¿¡ ÃÊÁ¡À» µÎ°í ÀÖÀ¸³ª
Á¤ºÎ, ±â¾÷, ±â°ü °í°´À» À§ÇØ ¼³°èµÈ º¸Á¶ ȨÆäÀÌÁöµµ Á¦°ø.
Dell, Gatewayµµ Ưº° °í°´À» À§ÇÑ ÇÏÀ§ »çÀÌÆ®¸¦ ¿î¿µ.
6. Time - based Competition
- È¿°úÀûÀÎ On-line ¸¶ÄÉÆÃÀ» À§Çؼ´Â ¹è¼Û µî °ÇÑ Off-line ´É·ÂÀÌ Çʼö.
ÄÄÇ»ÅÍ¿¡ Àͼ÷ÇÑ °í°´Àº Cyber timeÀ¸·Î ÆÇ´ÜÇÑ´Ù´Â Á¡À» »ý°¢ÇÏ°í À¥»çÀÌÆ®ÀÇ Off-lineµµ ½Å¼ÓÈ÷ ¿òÁ÷¿©Áà¾ß ÇÔ.
¾Æ¸¶Á¸Àº ÁÖ¹®µµ¼°¡ °í°´¿¡°Ô ¿ÏÀüÈ÷ ¹è´ÞµÉ ¶§±îÁö ¹è¼Û ÁøÇà »óȲÀ» ¾Ë·ÁÁÖ¸ç °í°´°ú Á¢ÃËÀ» À¯Áö.
7. Site Branding vs Product Branding
- À¥»çÀÌÆ® brand ±¸ÃàÀº Á¡Æ÷ branding process¿Í °ÅÀÇ µ¿ÀÏ.
Àü·«Àº ÀÏ¹Ý ¼îÇθô »çÀÌÆ®¿Í °°ÀÌ Å¸»ç »óÇ°ÀÇ Áý°á »çÀÌÆ®³Ä, Disney¿Í °°ÀÌ ÀÚü ºê·£µå »çÀÌÆ®³Ä¿¡ µû¶ó ´Ù¸§.
- ´Ù¾çÇÑ »óÇ°À» Ãë±ÞÇÏ´Â À¥»çÀÌÆ®ÀÇ °æ¿ì ¼±Àû½Ã°£, ÀÇ»ç°áÁ¤ Áö¿ø ÇÁ·Î¼¼½º, ±¤¹üÀ§ÇÑ »óÇ° °Ë»ö ±â´É µî ºñ»óÇ° ¿äÀο¡ ±âÃÊÇÑ »çÀÌÆ® ÀÚü ºê·£µå °³¹ßÀÌ ÇÊ¿ä.
- »óÀ§ À¥»çÀÌÆ®ÀÇ ´ëºÎºÐÀº Á¡Æ÷ ºê·£µù¿¡ ¸·´ëÇÑ ÅõÀÚ.
Á¦Ç° ºê·£µùÀº ºÎ¼öÀû À̽´. ¹Ý¸é ÁßÇÏÀ§ À¥»çÀÌÆ®´Â »óÇ° ºê·£µù¿¡ ÁÖ·ÂÇÏ°í Á¡Æ÷ ºê·£µùÀ» ºÎ¼öÀû À̽´È. ¾î¶°ÇÑ Á¢±Ù¹æ¹ýÀ» ÃëÇϵç À¥»çÀÌÆ® brandingÀº Àü·«ÀûÀ¸·Î Áß¿äÇÑ À̽´.
- ¹«¾ùÀÌ ºê·£µåÀÌ °¡Ä¡Àΰ¡? ½Ã°£ÀÌ °¥¼ö·Ï brandingÀº ¼öÀÍ Áõ°¡,
°æÀï·Â ÀÖ´Â °¡°ÝÀ¸·Î À̾îÁü. ºê·£µå °¡Ä¡ ÆÇ´ÜÀÇ Ã´µµ´Â °í°´ÀÌ À¯»çÇÑ Ç°ÁúÀÇ µ¿Á¾ »óÇ°°ú ºñ±³, ºê·£µå »óÇ°À» »ç±â À§ÇØ ±â²¨ÀÌ ÁöºÒÇÏ´Â ÇÁ·¹¹Ì¾öÀÓ.
8. PortalÀÇ ÈûÀ» È°¿ë
- »óÀ§ À¥»çÀÌÆ®µéÀº °í°´ trafficÀ» Á÷Á¢ ±¸ÃàÇÏ°í »çµéÀ̱⵵ ÇÔ.
µû¶ó¼ ÀÌµé »çÀÌÆ®°¡ ¸¹Àº ¹°·®À» ó¸®ÇÔÀº ¿ì¿¬ÀÌ ¾Æ´Ô.
Yahoo!, Altavista µî »çÀÌÆ®´Â À繫 °ü·Ã Å°¿öµå ÀԷ½à ÁÖÅà ÅõÀÚ Á¤º¸¸¦, Àå³°¨ °ü·Ã Å°¿öµå ÀԷ½à Àå³°¨ ÆǸÅÁ¡ Á¤º¸¸¦ °á°ú¿¡ ¶ç¿ï ¼ö ÀÖÀ½.
- ÁÖÅà ÅõÀÚ, Àå³°¨ ÆǸÅÁ¡ Á¤º¸ µî Á¾ÇÕÀûÀÎ Á¤º¸ ¼ºñ½º´Â Portal°ú ´Ù³â °è¾à ü°á·Î °¡´É. ÀÌ·¯ÇÑ PortalÀº °í°´ÀÇ ÁÖÀǸ¦ À¯µµÇϱâ À§ÇÑ Ã¢Á¶Àû toolÀ» ´Ù¾çÇÏ°Ô º¸À¯.
- Portal °è¾àÀº ¸Å¿ì ºñ½Ó. Àû°Ô´Â ³â°£ 50¸¸ºÒ - 2¹é¸¸ºÒ,
on-line ¹è³Ê ±¤°í 1,000ȸ ³ëÃâ¿¡ 10ºÒ - 60ºÒ ¼Ò¿ä.
ƯÁ¤ Å°¿öµå³ª ÆäÀÌÁö view¸¦ ¸ñÀûÀ¸·Î ÇÑ °æ¿ì´Â ´õ ³ôÀº cost ¼Ò¿ä.
- ÁßÇÏÀ§ À¥»çÀÌÆ®´Â ÆÄÆ®³Ê½±À» ÅëÇÑ ¹è³Ê ±¤°í, ¼îÇΠä³Î³»
Å°¿öµåº° vendor display µîÀ» Æ÷ÇÔÇÑ ÇÁ·Î¸ð¼Ç Àü·«À» äÅÃ.
- »óÀ§ À¥»çÀÌÆ®´Â Ưº°Ä·ÆäÀÎ µî ¸¶ÄÉÆÃÁö¿øÀ» À§ÇØ ¸Å³â 5¹é¢¦1õ¸¸ºÒ ÁöºÒ, Portal°ú °íÁ¤ Å׳ÍÆ®·Î °Å·¡.